BrandWatch agencia reveló que Nike es la marca más asociada en la web con los próximos Juegos Olímpicos Londres 2012. Pese a no ser sponsor oficial de los Juegos, la marca estadounidense es mencionada en un 7,7% de las conversaciones en internet acerca de Londres 2012. La cifra supera claramente al 0,49% de menciones que se lleva Adidas, la marca deportiva oficial del Comité Olímpico Internacional desde hace muchos años. Se estima que Adidas desembolsará un total de 100 millones de libras esterlinas por el patrocinio de los Juegos de Londres. El HSBC ocupa el segundo lugar en este ranking, aunque su 0,68% también lo mantiene lejos de Nike. Coca-Cola y British Airways aparecen en las siguientes posiciones.En enero último, Nike lanzó la campaña global #makeitcount con la imagen de varios deportistas británicos auspiciados por la marca, como Rio Ferdinand y el ciclista Mark Cavendish. Poco después, el mismo hashtag marcó el inicio del lanzamiento del último gran juguete de Nike, la pulsera Nike+ FuelBand. No es la primera vez que Nike consigue que el público asocie a la marca con los más importantes eventos deportivos sin gastar un centavo en patrocinios oficiales. A partir de los Juegos de Los Ángeles ´84, las colosales gigantografías de atletas patrocinados por Nike estratégicamente dispuestas en la vía pública lograron eclipsar los esfuerzos de los verdaderos sponsors oficiales, marcas a veces sin relación alguna con el deporte que buscan asociar su imagen a los valores positivos de los juegos.

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